В условиях современности большинство людей знакомятся с услугами тех или иных компаний через Интернет. Именно поэтому сайт по праву считается визитной карточкой фирмы, характеризующей ее статус. Если при первом посещении взору предстает явно устаревший, сложный в навигации сайт, у посетителя вряд ли возникнет желание обращаться к услуге данной компании.
Как понять, что интернет-ресурс нуждается в модернизации? Приведем самые распространенные признаки устаревшего сайта.
Практически любой бизнес по мере его развития расширяет сферы деятельности, что приводит к появлению у него новых направлений, услуг и товаров. Если вовремя не спохватиться, сайт компании начнет постепенно обрастать контентом, причем не всегда нужным. Когда интернет-ресурс лишен грамотной структуры, посетитель вынужден тратить немало времени на поиски необходимой информации. Для каждого второго гостя сайта это станет веской причиной покинуть его и более не возвращаться.
Чем больше товаров и услуг предлагает компания, тем больше внимания следует уделить их расположению и распределению в каталогах и специальных разделах. Лишняя информация только отпугнет потенциального клиента.
Нельзя жить прошлым, даже относительно недавним, когда доля мобильных пользователей Интернета не превышала смешные 15 %. Разумеется, в тех условиях разработчики не утруждали себя адаптацией страниц для смартфонов. Сегодня, по данным сухой статистики, более 50% пользователей бороздят просторы всемирной паутины именно с мобильных гаджетов. Данный факт указывает на то, что современный веб-сайт остро нуждается в наличии адаптивной мобильной версии.
И снова возвращаемся в недавнее прошлое, когда поисковые системы ранжировали сайты на основании количества и плотности ключевых слов. В связи с этим практически весь текстовый контент был представлен в виде невнятного набора слов и не органично внедренных ключевых вхождений. В лучшем случае страдала стилистика текста, в худшем - искажался его смысл. Переоптимизация текста ведет к потере им информативности, доступности и привлекательности в глазах посетителя сайта. Кроме того, сегодня переоптимизированный контент резко опускается в выдаче, причиной чему - обновление алгоритмов поисковых систем. Чтобы текст высоко ранжировался, он должен быть максимально полезным для читателя.
Это правило работает как с людьми, так и с веб-сайтами. По результатам многочисленных исследований и тестов было установлено, что около половины от общей числа пользователей оценивают уровень доверия к сайту, основываясь на его оформлении. Если посетитель видит перед собой морально устаревший дизайн, он сразу же расценит это как несерьезное отношение компании к клиенту и собственному имиджу.
Говоря о дизайне, следует проследить основные тренды. Так, в далеких 2000-х наибольшим спросом в оформлении сайтов пользовался реализм. Тренд продержался довольно долго, но начиная с 2010 года ему на смену приходит минимализм. Дизайнеры осознали, насколько важно упорядочить информацию визуально, не утяжеляя сайт деталями. Отныне никакого реализма - только чистота и самый минимум украшательства.
Если у компании имеется собственный стиль, его необходимо визуализировать на сайте. Таким образом интернет-ресурс выделится на общем фоне и запомнится пользователю не только качеством контента и набором услуг.
Айдентика в Интернете работает сразу по нескольким направлениям:
Когда айдентика отсутствует, компания и посвященный ей сайт остаются для посетителя совершенно безликими.
Большая часть современных браузеров блокирует веб-сайты с flash. Более того, они не доступны для просмотра с гаджетов на iOS и Android. Если же на сайте компании наблюдаются поистине древние элементы flash, это говорит лишь об одном: данный ресурс давно заброшен. Сегодня подавляющая доля бывшего flash-контента адаптирована под платформу HTML5, оптимизированную под сайты с видеоконтентом, графикой и анимацией.
Вот самые явные симптомы заброшенного сайта:
Пора смириться и принять тот факт, что современный мир всецело ориентирован на социальные сети. Последние дают пользователям доступ к взаимодействию и быстрым способам делиться контентом. Если у посетителя сайта имеются активные аккаунты в соцсетях, но он не видит таковых со стороны компании, впечатление будет испорчено. Любой современный бизнес должен идти нога в ногу со временем и быть готовым к самопродвижению через социальные сети. Стандартный минимум для каждого сайта неизменен: аккаунты в Facebook, Instagram, Twitter.
Вы зашли на сайт и сталкиваетесь с битыми ссылками? При переходе на ресурс вы видите сообщение об ошибке 404? Подобное указывает на переименование или «переезд» страниц сайта. Также есть вероятность, что размещенный на странице контент был удален. Присутствие на действующем сайте битых ссылок – огромное разочарование для любого посетителя. Эффект сравним с посещением комнаты, требующей уборки. Более того, «мертвые» ссылки негативно влияют на ранжирование сайта.
С одной стороны, выбор в пользу лицензионных фотографий заслуживает уважения, однако всего хорошего должно быть понемногу. Если сайт буквально завален однотипными стоковыми фото, на его дизайне и статусности это скажется удручающе. Сегодня пользователь интернета более не желает видеть натянутые механические улыбки и искусственные эмоции – лучше вообще обойтись без фотографий, заменив их интересной графикой.
Как распознать сайт с неудобоваримой навигацией? Вот краткая инструкция:
Никто не испытывает удовольствия от медленной загрузки веб-страниц. Как показывает статистика, посетитель не желает тратить на ожидание прогрузки сайта больше 2-3 секунд. Если процесс занимает уйму времени, это явный признак запущенного сайта, требующего технической поддержки.
Любой специалист скажет и будет прав: сайты забрасывать не стоит. Кроме того, они нуждаются в регулярном обновлении как с технической, так и стилистической точек зрения. К сожалению, в ряде случаев типичная судьба интернет-ресурса выглядит следующим образом:
По каким причинам возможен столь печальный исход? Одна из самых частых предпосылок гибели сайта – нежелание вовремя проводить его редизайн. Чтобы держаться на плаву, ресурсу необходимо обновлять свой облик хотя бы раз полгода-год, в зависимости от тематики. Если игнорировать редизайн, один сайт может зачахнуть в течение месяца, тогда как другой продержится несколько лет – угадать продолжительность «жизни» в таком случае сложно. И все же, гибель без обновления дизайна неизбежна.
Перейдем к главному: чего ожидать от сайта, который не поддерживается? Перечислим самые ожидаемые последствия:
Одного лишь желания усовершенствовать интернет-ресурс недостаточно –очень важно решить, какие цели он должен выполнять. Для этого следует вспомнить об изначальных задачах, стоявших перед данным сайтом. Попробуйте проанализировать то, каким образом ресурс справлялся с работой, подумайте о причинах его упадка. Зачастую корень проблемы состоит в том, что ранее обозначенные цели в процессе изменились, в результате чего формат и концепция веб-сайта перестали быть актуальными. Чтобы сайт работал как часы и раскрывал весь свой функционал, нужно правильно обозначить цели его создания.
Лишний контент накапливается как в процессе активной работы сайта, так и в период его простоя. Такой контент можно сравнить разве что с сорняком: от него так же никакой пользы. Ненужная информация должна быть удалена, низкокачественная – местами обновлена или дополнена. Чтобы проверить посещаемость той или иной страницы сайта, достаточно заглянуть в Яндекс.Метрику: таким образом вы поймете, какое число пользователей и насколько часто бывали на просторах ресурса, делали какие-либо отсылки к нему. Изучив подробную статистику, можно смело очистить сайт от неактуального контента или приступать к его переработке.
Важно: Снос всех публикаций без разбора – не выход из ситуации. Если вы сомневаетесь в своих действиях и не можете объективно оценить актуальность контента, лучше обратиться за помощью к квалифицированным разработчикам сайтов и профильным студиям.
Как только сайт очищен от явно лишней информации, оцените оставшийся контент. Самое важное в данном случае – сопоставить его с текущим положением вашего бизнеса. Вероятно, имел место ребрендинг, что требует обновления логотипа и фирменных цветов на сайте. При смене адреса и контактных данных их также необходимо обновить на интернет-ресурсе, чтобы восстановить обратную связь с потенциальными клиентами.
Убедитесь, что представленные в каталогах товары и услуги все еще доступны в вашей компании. Сопоставьте цены в прайс-листах, чтобы не возникло спорной ситуации при заказах.
Чтобы стать лучше, жизненно необходимо выслушивать мнение со стороны. В процессе работы над сайтом и по ее завершении не забывайте советоваться с коллегами, друзьями и людьми, чье мнение для вас авторитетно. Оценка со стороны – это незамыленный взгляд, замечающий все недочеты.
Если ваш интернет-ресурс не отвечает современным стандартам и целям бизнеса, не пытайтесь все исправить самостоятельно. Создание качественного сайта, способного к долгой и стабильной работе – профиль квалифицированных веб-студий. Профессиональные разработчики, дизайнеры, аналитики и программисты знают все тонкости грамотного наполнения и модернизации сайта. Специалисты возьмут на себя перенос наиболее важного контента, разработку нового дизайна, продвижение ресурса и расширение его функционала.
Ваша заявка принята!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Ваша заявка принята!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.